Ein Veranstalter, der wie ein Unternehmen aussehen musste

Die Al Sadd International Company, bekannt als SIC, richtet Veranstaltungen und Messen in Riad aus. Die Arbeit reicht von Display- und Tontechnik über Medienproduktion und Live-Übertragung bis zu Besuchersicherheit und dem Betrieb, der einen Veranstaltungsort am Laufen hält, sobald die Türen offen sind.

Das sind acht eigenständige Leistungsfelder, und das Schwierige waren nie die Pixel. Es war, ein Unternehmen, das acht Dinge tut, als ein Unternehmen lesbar zu machen — für einen Einkäufer, für ein Gremium, und auf jeder Fläche, auf der dieses Unternehmen auftaucht: einer Standwand, einem Angebotsdeckblatt, einer Startseite.

Eine Marke, gebaut wie SIC baut

Die Identität beginnt mit dem Zeichen: ein ineinandergreifendes S, I und C, aus derselben Schachbrettgeometrie geschnitten und auf ein Raster im Goldenen Schnitt gesetzt, sodass der Schutzraum darum so vermessen ist wie das Rigg über einer Bühne. Zwei Töne tragen es — ein königliches Violett und ein tieferes Maulbeer —, getauscht, ins Graue gedämpft oder auf Schwarzweiß reduziert, je nachdem, worauf das Zeichen sitzt, damit dieselbe Identität auf einem dunklen Bühnenboden und auf einem gedruckten Angebot gleichermaßen hält.

Alexandria trägt die Schrift, in Arabisch und Latein aus derselben Familie, statt einer lateinischen Schrift mit einer für den lokalen Markt angeschraubten arabischen Ersatzschrift — und das zählt hier mehr als das Logo, denn SICs Kundschaft liest zuerst Arabisch. Was mit dem Zeichen kam, ist kein Moodboard: Schutzraum, an den eigenen Proportionen des Logos gemessen, eine Fassung für jeden Untergrund, auf dem es sitzen könnte, und eine Seite mit genau dem, was man nicht tun darf — verzerrt, umgefärbt, wie Tapete wiederholt —, damit ein Schild an einem Stand in einem Jahr noch als dasselbe Unternehmen lesbar ist wie das auf der Website.

Arabisch zuerst, und das ist der ganze Entwurf

Das Publikum ist saudisch. Die Website ist von der ersten Ansicht an arabisch-erst und von rechts nach links, statt am Ende gespiegelt zu werden, und das ist eine andere Übung: Das Layout ist in dieser Richtung entworfen, der Schriftsatz dafür gewählt — wieder Alexandria, die dieselbe Aufgabe erfüllt wie beim Zeichen —, und die logischen Eigenschaften sorgen dafür, dass später nichts von Hand gespiegelt werden muss.

Eine nachträglich übersetzte Oberfläche ist eine, die eine arabischsprachige Person lesen kann. Eine auf Arabisch entworfene ist eine, die sie benutzen kann. In diesem Markt entscheidet dieser Unterschied, ob eine Seite als lokal oder als importiert gelesen wird.

Der Einkauf liest diese Seite auch

Ein Veranstaltungsunternehmen im Königreich wird ebenso oft von Gremien gekauft wie von Einzelpersonen, und ein Gremium kommt mit einer Checkliste, nicht mit einer Stimmung. Also ist die Seite so geordnet, dass sie beantwortet, was ein Einkäufer schnell feststellen muss: was sie tun, in welchem Maßstab, und ob man ihnen einen Ort voller Menschen anvertrauen kann. Die Marke beantwortet eine leisere Fassung derselben Frage, bevor der Einkäufer die Seite überhaupt öffnet — auf einem Angebotsdeckblatt, einer Standwand, einem LinkedIn-Banner.

Was wir gemacht haben

Die Identität: das Zeichen, die zweifarbige Palette, das zweisprachige Schriftsystem und die Anwendungsregeln, die es über Messestände, Veranstaltungsbauten, Druck und jeden Social-Kanal zusammenhalten, den eine saudische Veranstaltungsmarke tatsächlich braucht. Die Website: Struktur, arabisch-erster Entwurf und Umsetzung. Geliefert 2025.

> Sie haben unsere Richtung in ein klares Markensystem übersetzt: praxistaugliche Richtlinien, eine starke Bildsprache und saubere Ergebnisse. Die Kommunikation lief reibungslos, Termine wurden eingehalten, und Korrekturen wurden schnell und professionell erledigt. > > Hadeer Ahmed, Geschäftsführerin

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