شركة فعاليات كان عليها أن تبدو كشركة واحدة

شركة السد الدولية، المعروفة باسم SIC، تقيم الفعاليات والمعارض في الرياض. ويمتد عملها من أنظمة العرض والصوت إلى الإنتاج الإعلامي والبث المباشر وسلامة الحشود والتشغيل الذي يبقي المكان يعمل بعد فتح الأبواب.

هذه ثمانية خطوط خدمة مختلفة، والجزء الصعب لم يكن البكسلات قط، بل جعل شركة تؤدي ثمانية أشياء تُقرأ كشركة واحدة — أمام المشتري، وأمام اللجنة، وعلى كل سطح تظهر عليه: لوحة جناح، وغلاف عرض، والصفحة الرئيسية لموقع إلكتروني.

علامة بُنيت بالطريقة التي تبني بها SIC فعالياتها

تبدأ الهوية بالعلامة: حروف S وI وC متشابكة، مقطوعة من الهندسة الشطرنجية نفسها، وموضوعة على شبكة النسبة الذهبية، بحيث تكون المساحة الفارغة حولها مقيسة بدقة قياس تجهيزات المسرح. يحملها لونان — بنفسجي ملكي وتوتي أرجواني أعمق — يتبادلان الموضع، أو يخفتان إلى الرمادي، أو ينزلان إلى الأبيض والأسود بحسب الخلفية التي تقع عليها العلامة، بحيث تبقى الهوية نفسها ثابتة على أرضية مسرح داكنة وعلى عرض مطبوع على السواء.

وتحمل خط Alexandria الكتابة، بالعربية واللاتينية من العائلة نفسها، لا خطًا لاتينيًا أُلحق به بديل عربي للسوق المحلي — وهذا يهم هنا أكثر مما يهم في الشعار نفسه، لأن عملاء SIC يقرؤون العربية أولًا. وما جاء مع العلامة ليس لوحة مزاج: مساحة فارغة مقيسة على نسب الشعار نفسه، ونسخة لكل خلفية قد تقع عليها العلامة، وصفحة بالضبط عمّا لا يجوز فعله — تمديدها، أو إعادة تلوينها، أو تكرارها كورق حائط — بحيث تبقى شارة على جناح بعد عام من الآن تُقرأ الشركة نفسها التي على الموقع.

العربية أولًا، وهذا هو التصميم كله

الجمهور سعودي. والموقع عربي أولًا ومن اليمين إلى اليسار منذ أول شاشة، لا معكوسًا في النهاية، وهذا تمرين مختلف: التخطيط مصمَّم في هذا الاتجاه، ومجموعة الخطوط مختارة له — Alexandria مجددًا، تؤدي المهمة نفسها التي تؤديها في العلامة — والخصائص المنطقية تعني ألا شيء يحتاج قلبًا يدويًا لاحقًا.

الواجهة المترجمة لاحقًا يستطيع المتحدث بالعربية قراءتها. أما المصمَّمة بالعربية فيستطيع استخدامها. وفي هذا السوق يحسم هذا الفرق ما إذا كان الموقع يُقرأ محليًا أم مستوردًا.

جهات التوريد تقرأ هذه الصفحة أيضًا

شركة الفعاليات في المملكة تشتريها اللجان بقدر ما يشتريها الأفراد، واللجنة تصل ومعها قائمة تحقق لا انطباع. لذلك نُظِّم الموقع للإجابة عمّا يحتاج المشتري إثباته بسرعة: ماذا يفعلون، وبأي حجم، وهل يمكن ائتمانهم على مكان مليء بالناس. وتجيب الهوية عن نسخة أهدأ من السؤال نفسه قبل أن يفتح المشتري الموقع أصلًا — على غلاف عرض، أو لوحة جناح، أو غلاف على LinkedIn.

ما الذي أنجزناه

الهوية: العلامة، ولوحة الألوان الثنائية، ونظام الخط ثنائي اللغة، وإرشادات الاستخدام التي تحفظ اتساقها عبر أجنحة المعارض وبناء الفعاليات والمطبوعات وكل قناة تواصل اجتماعي تحتاجها فعليًا علامة فعاليات سعودية. الموقع: البنية والتصميم العربي أولًا والتنفيذ. سُلّم عام 2025.

> حوّلوا توجّهنا إلى نظام هوية واضح: إرشادات عملية ولغة بصرية قوية ومخرجات متقنة. كان التواصل سلسًا، والمواعيد محترمة، والتعديلات تُنفَّذ بسرعة واحترافية. > > هدير أحمد، المدير العام

أخبرنا بما تحاول بناءه