一家必须看起来像一家公司的活动公司

Al Sadd International Company，业界称 SIC，在利雅得承办活动与展会。业务涵盖显示与音响系统、媒体制作、现场直播、人群安全，以及大门打开之后维持一个场馆运转的运营。

这是八条彼此不同的业务线，而难的从来不是像素。难的是让一家做八件事的公司读起来像一家公司——对买方、对评审委员会，以及在这家公司出现的每一个面上：一块展位板、一份标书封面、一个网站首页。

一个按 SIC 的方式搭起来的标识

品牌从标记开始：相互咬合的 S、I 与 C，从同一套棋盘格几何里裁出，落在黄金比例的网格上，因此它四周的留白，与一座舞台上方的吊挂一样有分寸。两个色调承载它——一种皇家紫和一种更深的桑葚色——按所处底色互换、压成灰、或退到黑白，好让同一个标识在深色舞台地板上和一份印刷标书上同样立得住。

字体由 Alexandria 承担，阿拉伯文与拉丁文出自同一家族，而不是一款拉丁字体外挂一个阿拉伯文替补给本地市场用——这一点在这里比标志本身更要紧，因为 SIC 的客户先读阿拉伯文。随标记一起交付的不是一块情绪板：按标志自身比例量出的留白、为它可能落上的每一种底色准备的版本，以及一页明确写出「不许怎么做」的规范——拉伸、改色、像壁纸一样重复——好让一年之后展位上的一枚胸牌，读起来仍是网站上的那家公司。

阿拉伯语优先，而这就是设计的全部

受众是沙特人。网站从第一屏起就是阿拉伯语优先、从右到左，而不是最后再镜像过来——那是完全不同的一件事：版式是朝那个方向设计的，字体栈是为此挑的——又是 Alexandria，做着它在标记上做的同一件事——而逻辑属性意味着日后没有任何东西需要手工翻转。

一个事后翻译的界面，阿拉伯语使用者能读。一个用阿拉伯语设计的界面，他们能用。在这个市场上，这道区别决定了一个网站读起来是本地的还是舶来的。

采购也在读这一页

在沙特，一家活动公司被委员会采购的次数不亚于被个人采购，而委员会带来的是一张核对清单，不是一种心情。所以网站的组织方式，是回答买方需要迅速确立的那些事：他们做什么、做到什么规模，以及能不能把一个坐满人的场馆交给他们。品牌则在买方打开网站之前，就已经用更安静的方式回答了同一个问题——在标书封面上、在展位板上、在一张 LinkedIn 横幅上。

我们做了什么

品牌：标记、双色调配色、双语字体系统，以及把这一切在展位、活动搭建、印刷品和一个沙特活动品牌真正需要的每一个社交渠道上统一起来的使用规范。网站：结构、阿拉伯语优先的设计与开发。2025 年交付。

> 他们把我们的方向转译成了一套清晰的品牌系统：可操作的规范、有力的视觉语言，以及打磨过的交付物。沟通顺畅，工期如约，修改也处理得又快又专业。 > > Hadeer Ahmed，总经理