Une entreprise événementielle qui devait ressembler à une seule entreprise

Al Sadd International Company, connue sous le nom de SIC, organise des événements et des salons à Riyad. Le métier couvre les systèmes d'affichage et de son, la production média, la diffusion en direct, la sécurité des foules et l'exploitation qui fait tenir un lieu une fois les portes ouvertes.

Cela fait huit lignes de service distinctes, et le difficile n'a jamais été les pixels. C'était de faire qu'une entreprise qui fait huit choses se lise comme une seule entreprise — pour un acheteur, pour un comité, et sur chaque surface où elle apparaît : le panneau d'un stand, la couverture d'une offre, la page d'accueil d'un site.

Une marque construite comme SIC construit

L'identité part du monogramme : un S, un I et un C imbriqués, taillés dans la même géométrie en damier et posés sur une grille au nombre d'or, si bien que l'espace de protection autour de lui est aussi mesuré que le gréement autour d'une scène. Deux tons le portent — un violet royal et un mûre plus profond — permutés, atténués en gris ou ramenés au noir et blanc selon le fond, pour que la même identité tienne sur le plancher sombre d'une scène comme sur une offre imprimée.

Alexandria porte la typographie, en arabe et en latin dans la même famille, plutôt qu'une police latine à laquelle on visse un substitut arabe pour le marché local — ce qui compte davantage ici que le logo, puisque les clients de SIC lisent d'abord en arabe. Ce qui accompagne le monogramme n'est pas une planche d'ambiance : un espace de protection mesuré sur les proportions du logo lui-même, une version pour chaque fond possible, et une page de ce qu'il ne faut surtout pas faire — étiré, recoloré, répété comme un papier peint — pour qu'un badge sur un stand dans un an se lise encore comme la même entreprise que celle du site.

L'arabe d'abord, et c'est tout le design

Le public est saoudien. Le site est en arabe d'abord et en droite-à-gauche dès le premier écran, plutôt que mis en miroir à la fin, ce qui est un exercice différent : la mise en page est conçue dans ce sens, la pile typographique est choisie pour cela — Alexandria de nouveau, faisant le même travail que sur le monogramme — et les propriétés logiques font que rien n'a besoin d'être retourné à la main ensuite.

Une interface traduite après coup, un arabophone peut la lire. Une interface conçue en arabe, il peut s'en servir. Sur ce marché, cette distinction décide si un site se lit comme local ou comme importé.

Les acheteurs lisent cette page aussi

Une entreprise événementielle dans le Royaume est achetée aussi souvent par des comités que par des personnes, et un comité arrive avec une liste de contrôle, pas avec une humeur. Le site est donc organisé pour répondre à ce qu'un acheteur doit établir vite : ce qu'ils font, à quelle échelle, et si on peut leur confier un lieu plein de monde. La marque répond à une version plus discrète de la même question avant même que l'acheteur n'ouvre le site — sur la couverture d'une offre, le panneau d'un stand, une bannière LinkedIn.

Ce que nous avons fait

L'identité : le monogramme, la palette bicolore, le système typographique bilingue, et les règles d'usage qui tiennent l'ensemble sur les stands de salon, les montages d'événements, l'imprimé et chaque réseau social dont une marque événementielle saoudienne a réellement besoin. Le site : structure, design pensé en arabe d'abord, et développement. Livré en 2025.

> Ils ont traduit notre direction en un système de marque clair : des règles pratiques, un langage visuel fort et des livrables soignés. La communication a été fluide, les délais respectés, et les retours traités rapidement et avec professionnalisme. > > Hadeer Ahmed, directrice générale