Un'azienda di eventi che doveva sembrare una sola azienda

Al Sadd International Company, nota come SIC, organizza eventi e fiere a Riad. Il lavoro copre sistemi di visualizzazione e audio, produzione media, diretta televisiva, sicurezza del pubblico e le operazioni che tengono in piedi un luogo una volta aperte le porte.

Sono otto linee di servizio distinte, e la parte difficile non sono mai stati i pixel. Era far sì che un'azienda che fa otto cose si leggesse come una sola azienda — per un committente, per un comitato, e su ogni superficie in cui compare: il pannello di uno stand, la copertina di un'offerta, la home page di un sito.

Un marchio costruito come SIC costruisce

L'identità parte dal marchio: una S, una I e una C intrecciate, ritagliate dalla stessa geometria a scacchiera e poste su una griglia aurea, così che lo spazio di rispetto attorno sia misurato quanto l'americana sopra un palco. Lo portano due tonalità — un viola regale e un moro più profondo — scambiate, smorzate in grigio o ridotte al bianco e nero a seconda del fondo, perché la stessa identità tenga sul tavolato scuro di un palco come su un'offerta stampata.

Alexandria porta la tipografia, in arabo e in latino dalla stessa famiglia, invece di un carattere latino con un sostituto arabo avvitato sopra per il mercato locale — cosa che qui conta più del logo, perché i clienti di SIC leggono prima in arabo. Ciò che accompagna il marchio non è una tavola d'ispirazione: uno spazio di rispetto misurato sulle proporzioni del logo stesso, una versione per ogni fondo su cui possa finire, e una pagina di ciò che non si deve fare — stirato, ricolorato, ripetuto come una carta da parati — perché un badge su uno stand fra un anno si legga ancora come la stessa azienda del sito.

Arabo prima, ed è tutto il design

Il pubblico è saudita. Il sito è arabo prima e da destra a sinistra dalla prima schermata, non specchiato alla fine, che è un esercizio diverso: l'impaginazione è progettata in quella direzione, la pila tipografica è scelta per questo — di nuovo Alexandria, che fa lo stesso lavoro che fa sul marchio — e le proprietà logiche fanno sì che nulla debba essere ribaltato a mano dopo.

Un'interfaccia tradotta dopo, un arabofono la può leggere. Un'interfaccia progettata in arabo, la può usare. Su questo mercato quella distinzione decide se un sito si legge come locale o come importato.

Anche gli acquisti leggono questa pagina

Nel Regno un'azienda di eventi è acquistata da comitati tanto quanto da singoli, e un comitato arriva con una lista di controllo, non con uno stato d'animo. Il sito è quindi organizzato per rispondere a ciò che un committente deve stabilire in fretta: che cosa fanno, a che scala, e se ci si può fidare a lasciar loro un luogo pieno di gente. Il marchio risponde a una versione più discreta della stessa domanda prima ancora che il committente apra il sito — sulla copertina di un'offerta, sul pannello di uno stand, su un banner LinkedIn.

Che cosa abbiamo fatto

L'identità: il marchio, la palette a due tonalità, il sistema tipografico bilingue e le linee guida d'uso che tengono insieme il tutto su stand fieristici, allestimenti di eventi, stampa e ogni canale social di cui una marca saudita di eventi ha davvero bisogno. Il sito: struttura, design pensato in arabo prima, e sviluppo. Consegnato nel 2025.

> Hanno tradotto la nostra direzione in un sistema di marca chiaro: linee guida pratiche, un linguaggio visivo forte e materiali curati. La comunicazione è stata fluida, le scadenze rispettate, e le revisioni gestite in fretta e con professionalità. > > Hadeer Ahmed, direttrice generale