Una empresa de eventos que tenía que parecer una sola empresa

Al Sadd International Company, conocida como SIC, organiza eventos y ferias en Riad. El trabajo abarca sistemas de imagen y sonido, producción audiovisual, emisión en directo, seguridad de público y la operativa que mantiene en pie un recinto una vez abiertas las puertas.

Son ocho líneas de servicio distintas, y lo difícil nunca fueron los píxeles. Era conseguir que una empresa que hace ocho cosas se leyera como una sola empresa — para un comprador, para un comité, y en cada superficie donde aparece: el panel de un estand, la portada de una propuesta, la portada de una web.

Una marca construida como construye SIC

La identidad arranca del símbolo: una S, una I y una C entrelazadas, recortadas de la misma geometría de damero y colocadas sobre una retícula áurea, de modo que el área de respeto a su alrededor está tan medida como el rigging sobre un escenario. Lo sostienen dos tonos — un púrpura regio y un morado más profundo — intercambiados, apagados a gris o reducidos a blanco y negro según el fondo, para que la misma identidad aguante sobre la tarima oscura de un escenario y sobre una propuesta impresa.

Alexandria lleva la tipografía, en árabe y en latino desde la misma familia, en vez de una tipografía latina con un sustituto árabe atornillado para el mercado local — algo que aquí importa más que el logotipo, porque los clientes de SIC leen antes en árabe. Lo que acompaña al símbolo no es un moodboard: un área de respeto medida sobre las proporciones del propio logotipo, una versión para cada fondo en el que pueda acabar, y una página de lo que no se debe hacer — estirado, recoloreado, repetido como un papel pintado — para que una acreditación en un estand dentro de un año siga leyéndose como la misma empresa que la del sitio.

Árabe primero, y eso es todo el diseño

El público es saudí. El sitio es árabe primero y de derecha a izquierda desde la primera pantalla, no reflejado al final, que es otro ejercicio distinto: la maquetación está diseñada en esa dirección, la pila tipográfica se elige para eso — Alexandria otra vez, haciendo el mismo trabajo que hace en el símbolo — y las propiedades lógicas hacen que nada haya que voltearlo a mano después.

Una interfaz traducida después es una que un arabófono puede leer. Una diseñada en árabe es una que puede usar. En este mercado esa distinción decide si un sitio se lee como local o como importado.

Compras también lee esta página

En el Reino, una empresa de eventos la compran comités tanto como personas, y un comité llega con una lista de comprobación, no con un estado de ánimo. Así que el sitio está organizado para responder a lo que un comprador necesita establecer deprisa: qué hacen, a qué escala, y si se les puede confiar un recinto lleno de gente. La marca responde a una versión más discreta de la misma pregunta antes de que el comprador abra siquiera el sitio — en la portada de una propuesta, en el panel de un estand, en una cabecera de LinkedIn.

Qué hicimos

La identidad: el símbolo, la paleta de dos tonos, el sistema tipográfico bilingüe y las pautas de uso que lo mantienen unido en estands de feria, montajes de eventos, impresión y cada canal social que una marca saudí de eventos necesita de verdad. El sitio: estructura, diseño pensado en árabe primero y desarrollo. Entregado en 2025.

> Tradujeron nuestra dirección a un sistema de marca claro: pautas prácticas, un lenguaje visual fuerte y entregas cuidadas. La comunicación fue fluida, los plazos se respetaron y las revisiones se atendieron con rapidez y profesionalidad. > > Hadeer Ahmed, directora general